Nach einem Jahr wurde es mindestens Zeit für eine umfassende Aktualisierung des Einkaufsführers. Neben einigen zusätzlichen Merkmalen, die in den letzten Monaten für Web-Analytics-Tools wichtiger geworden sind, wie Audio/Video-Stream-Analysen, Mobile Analytics oder Multivariate Tests, war es aber vor allem Zeit, das Online-Interface mal zu überarbeiten.

Unter www.web-analytics-tools.com steht die erste Version der neuen Oberfläche online. In die Tiefe geht es noch nicht sehr, aber ich hoffe, die Übersichtlichkeit und Benutzerfreundlichkeit hat deutlich zugenommen.

Neben dem Einkaufsführer selbst gibt es jetzt auch zwei neue Übersichten: Unter www.web-analytics-tools.com/wer_nutzt_was.php kann abgerufen werden, wo welches System läuft. Es gibt Übersichten zu Verteilungen unter den populärsten 50.000 ‘de’-Domains, einzelne Aufstellungen nach Web-Analytics-Systemen und auch ein Suchfeld, um einzelne Domains abzufragen.

Dazu läuft unter www.web-analytics-tools.com/news_index.php eine Art News-Collector, der Artikel aus den beliebtesten deutschen WA-Blogs, einige Twitter-Meldungen und Schlagzeilen rund um Web Analytics zusammenfasst. Für mich selbst funktioniert die Seite bereits ganz gut als Übersicht, was so auf den verschiedenen Kanälen über Web Analytics kommuniziert wird.

Wie das immer so ist: Nichts ist perfekt und vieles kann verbessert werden. Insofern sind die jetzt online stehenden Seiten auch eine Art Gesprächsangebot: Was fehlt? Was kann verbessert werden? Hinweise und Vorschläge sind überaus willkommen.

Noch ein Wort zum Einkaufsführer: Aktuell laufen die Gespräche mit den Anbietern zur Aktualisierung der Daten, anschliessend werden die fehlenden Teile freigeschaltet. Mitte September werden die Arbeiten darn wohl insgesamt erst mal abgschlossen und der Einkaufsführer vollständig online abrufbar sein. Nebenbei: Bis dahin gibt es den 12-monatigen Premium-Zugang zum Vorzugspreis vn 390 statt später 440 Euro.

Mehr als 20.000 deutsche Websites lassen ihr Besucheraufkommen von Google erfassen und auswerten. Mit Google Analytics, dem kostenlosen Angebot zur Messung und Auswertung von Besucherbewegungen auf Websites (allgemein genannt: Web Analytics), liefert das amerikanische Unternehmen den Betreibern von fast der Hälfte der populärsten 50.000 deutschen Online-Angebote Statistiken zur Anzahl und den Bewegungen ihrer Besucher, zu deren technischen Merkmalen und der Beliebtheit von Werbung, Produkten oder Inhalten.



Die Untersuchung des Berliner Beratungsunternehmens Ideal Observer belegt die deutlich dominierende Stellung von Google auch im Bereich der Analyse von Besucherbewegungen auf Websites. Nach Auswertung der 50.000 beliebtesten deutschen Online-Angebote findet sich der entsprechende Code für die Erfassung auf vielen grossen deutschen Publikumsseiten (z.B. bild.de, stern.de oder wetter.de), auf Online-Shops wie mobile.de, my-hammer.de und lastminute.de, auf Social-Web-Angeboten wie wer-kennt-wen.de, jappy.de und lokalisten.de und dazu auf unzähligen weiteren kleinen und grossen Websites. Dass die deutschen Datenschutzbeauftragten von einer Nutzung des kostenlosen Services abraten, scheint für die Betreiber keine Rolle zu spielen.

>>Wer nutzt welche Lösung? Mehr dazu hier (neues Fenster).<<

Stark vertreten: Omniture und etracker
Hinter Google haben sich zwei Unternehmen einen grossen Teil des Marktes gesichert: Omniture und etracker. Omniture, der amerikanische Weltmarktführer für hochwertige Systeme im Bereich Web Analytics betreut sehr viele trafficstarke Angebote, ist aber auch bei eCommerce-Seiten und Unternehmenspräsenzen (siemens.de, volkswagen.de, daimler.de) stark vertreten. etrackers Markt liegt eher bei kleineren Seiten, die mit geringerem Budget auf eine professionelle Performance-Auswertung nicht verzichten wollen, betreut aber auch grosse Kunden (bahn.de, o2online.de, ard.de).

Dahinter: Sitestat, Webtrekk, Webtrends
Mit deutlichem Abstand dahinter folgen drei Anbieter von Premium-Web-Analytics-Systemen: Sitestat von niederländischen Anbieter Nedstat, Webtrends, früher einmal Marktführer auf dem Gebiet Traffic-Analyse und Webtrekk, ein schnell wachsendes Unternehmen aus Berlin. So unterschiedlich die Lösungen im einzelnen auch sind, bieten sie ihren Kunden doch, wie Omniture auch, ein hochklassiges, professionelles System zur Messung und Optimierung der Online-Angebote.

Viele kostenlose kleine Lösungen
Bemerkenswert ist auch, wie viele Unternehmen bei der Messung der Popularität und Effektivität ihrer Online-Präsenzen mit kostenlosen, eher beschränkten Lösungen auskommen: Statcounter, Piwik, PPHlogger, AWStats und wie sie alle heissen, kommen zusammen auf tausende erfasster Seiten, deren Betreiber mit einfachen Auswertungen offensichtlich zufrieden sind.

Zur Untersuchungsmethode
Für die Untersuchung wurden die von www.alexa.com ausgewiesenen beliebtesten deutschen Domains (.de) automatisch nach dem Vorkommen entsprechender Codes zur Registrierung des Traffic durchsucht. Die aus dem Alexa-Rang abgeleitete Rangfolge der Beliebtheit in Deutschland (Traffic Rank) wurde zur Gewichtung der Verbreitung genutzt. Die Suche nach Code im Quelltext der Websites nutzt öffentlich zugängliche Quellen, muss dafür aber mit Unzulänglichkeiten hinsichtlich einer vollständigen Erfassung rechnen. So können Analytics-Lösungen, die allein serverseitig arbeiten oder deren Code auf den Seiten getarnt ist, nicht erfasst werden. Die Ergebnisse unterschätzen dadurch den Einsatz der Analytics-Systeme, zeigen aber ein zuverlässiges Bild über die Verhältnisse der Verbreitung der Systeme untereinander.

Mehr Informationen zur Verbreitung der Systeme
Unter www.web-analytics-tools.com/ finden Interessierte weitere detaillierte Auswertungen zur Verbreitung der Systeme, Aufstellungen zu den einzelnen von den Systemen betreuten Websites und eine Suche nach den Systemen bestimmter Websites.

Unter dem Titel ‘Website-Optimierung - Zählen Sie noch oder optimieren Sie schon?’ veranstaltet Ideal Observer im September zusammen mit der Agentur SM:ILe Communication Seminare zum Thema Web Analytics und Conversion Optimierung in Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg, München und Wien.

Die eintätigen Seminare mit Referent Frank Reese vermitteln einen umfassenden und praxisnahen Überblick zu den Grundlagen und Methoden zur Messung und Optimierung der Website-Performance. Praktische Beispiele und konkrete Hilfen helfen den Teilnehmern direkt bei der Verbesserung ihrer Online-Angebote.

„Meine Erwartungen wurden komplett erfüllt, zudem konnte ich viele neue Ideen und Eindrücke mitnehmen. Und nun brenne ich darauf, einige auch umzusetzten.“ Stimme eines Teilnehmers aus dem letzten Jahr.

Selbstverständlich ist das Seminar komplett anbieterunabhängig und bietet damit einen vollständig neutralen Blick auf die Angebote auf dem Analytics- und Optimierungsmarkt ohne Werbepräsentationen oder Marketingaktionen.

Seminartermine:
01.09.09 - Düsseldorf
03.09.09 – Frankfurt
08.09.09 - Hamburg
10.09.09 - Wien
17.09.09 - München


Weitere Informationen und Anmeldung unter:
http://www.marketing-intensiv.de/website-optimierung/

Aus dem Inhalt der Seminare:
Wozu Web Analytics?
Wie können aus meiner Website nutzbare Statistiken gewonnen werden?
Wie hilft Web Controlling bei der Erhöhung von Konversionsraten und Umsatz?

Kennzahlen:
Welche Kennzahlen sind wichtig?
Wie werden sie berechnet? Wie helfen Ziele und Benchmarks?

Kampagnenmessung:
Wie erhöhe ich den Erfolg meiner Online-Kampagnen?

Website Optimierung & Conversion Optimierung
Typische Ansatzpunkte: Landing Pages, Bestellprozesse, Formulare

Verfahren zur Conversion Optimierung
User Experience
Eye-Tracking
Heatmaps, Clickmaps, Mausbewegungsanalysen
A/B-Tests
Multivariate Tests
Targeting
Google Website Optimizer: Ein kostenloses Tool zur multivariaten Analyse
Einrichtung eines professionellen Mess-, Test- und Targetsystems


Teilnahmegebühr:
Nur Euro 390,- zzgl. MwSt. inklusive Verpflegung und Dokumentation. Sichern Sie sich jetzt Ihre Teilnahme - die Plätze sind limitiert!
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